ИИ прогнозирует внимание при просмотре рекламы

Исследователи из Университета Мэриленда и Тилбургского университета в Нидерландах разработали инновационное решение на основе искусственного интеллекта, которое изменит подход маркетологов к размещению цифровой рекламы. AdGazer, инструмент прогнозирования, оценивает как саму рекламу, так и окружающую её медиа-среду, чтобы предсказать, насколько пристальное внимание к ней уделят

зрители. В результате, по их словам, размещение рекламы становится более продуманным и эффективным. Мишель Ведель, заведующий кафедрой потребительских наук в Школе бизнеса им. Роберта Х. Смита при Мэрилендском университете, совместно с Цзяньпином Е, аспирантом Мэрилендского университета в области прикладной математики и

статистики, а также научных вычислений, и Риком Питерсом из Тилбургского университета, разработал этот инструмент. Результаты их исследований опубликованы в журнале Journal of Marketing . Команда протестировала AdGazer на более чем 3500 цифровых рекламных объявлениях, используя отслеживание взгляда для определения того, куда и как долго смотрели зрители. Инструмент значительно превзошел существующие модели, продемонстрировав, что стратегическое размещение может

существенно повысить внимание как к рекламе, так и к брендам, которые она представляет. Ведель, чьи исследования охватывают визуальный маркетинг и отслеживание движений глаз, говорит: «AdGazer представляет собой шаг вперед в использовании искусственного интеллекта и машинного обучения, основанных на поведенческой теории, для повышения эффективности цифровой

рекламы». AdGazer улучшает контекстную рекламу, более интеллектуально согласовывая объявления с окружающим контентом. Это достигается за счет: Организация простых и сложных элементов как рекламы, так и медиа-среды, в которой она размещается. Использование обширной языковой модели для интерпретации медиатем и сопоставления их с наиболее релевантной рекламой. Использование

прогностических моделей для оценки того, как долго зрители будут смотреть на рекламу и её бренд. Применение алгоритмов, использующих эти прогнозы, для размещения рекламы в контекстах, от которых она получает наибольшую выгоду. По сравнению с ведущими моделями компьютерного зрения, такими как VGG16 и ResNet50, AdGazer продемонстрировал более высокую точность прогнозирования — 0,83 для внимания к рекламе

и 0,80 для внимания к бренду. Он также показал себя надежным при оценке новых, ранее не виденных рекламных объявлений, которые сильно отличаются от тех, на которых обучались модели. Контекст сыграл существенную роль, объясняя примерно одну треть внимания к рекламе и одну пятую внимания к бренду. Ведель подчеркивает практическую значимость этого инструмента для менеджеров и рекламодателей: «AdGazer помогает размещать рекламу в наиболее выгодных местах, привлекая больше

внимания, чем существующие методы, такие как простое сопоставление текста или нативная реклама».

ИИ прогнозирует внимание при просмотре рекламы

Сообщает android-robot.com

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

09:17, 09 Фев Ротенберг о просмотре хоккея на ОИ-2026: «В РФ у каждого человека есть право выбора, это самое главное. Я буду смотреть для своего развития. Смотрим на вопрос не с точки зрения политики» Первый вице-президент ФХР Роман Ротенберг сказал, что будет смотреть хоккейный турнир Олимпиады-2026, на котором не сыграет сборная России. – Вы сказ...

08:17, 26 Июн Слушает ли вас iPhone ради рекламы — правда или миф Кажется, что айфон вас подслушивает? Вы обсудили с другом новую кофемашину, а через час лента завалена рекламой кофемашин. Совпадение пугает, и в гол...

11:17, 30 Апр Сколько денег с рекламы приносит Google каждый американец Согласно исследованию Proton, проанализировавшей более 54 000 демографических профилей, в рекламной системе Google каждому пользователю из США присва...

20:17, 28 Апр Эмили Ратаковски снялась с пятилетним сыном для рекламы Chanel 34-летняя модель Эмили Ратаковски впервые снялась в рекламной кампании вместе со своим сыном Сильвестром. Пятилетний мальчик, которого знаменитость р...

03:17, 10 Июл Как смотреть YouTube без рекламы в России: новый способ для iPhone и Mac в 2026 Какое-то время, когда Google из России ушла, а ее сервисы у нас в стране не блокировали, Ютуб можно было смотреть без рекламы. Для многих это был луч...

10:17, 27 Янв Как ChatGPT может изменить лицо рекламы, даже без вашего ведома Реклама в интернете порой настолько личная, что вызывает неприятные ощущения. Даже меня, как исследователя в этой области, немного пугает сообщение с...

18:17, 06 Фев Anthropic гарантирует отсутствие рекламы в Claude на фоне планов ChatGPT Компания Anthropic заявила, что её виртуальный помощник Claude останется без рекламы, несмотря на планы OpenAI внедрить рекламные материалы в ChatGPT...

08:17, 09 Июл Плата за цифровые ящики и запрет рекламы: как Госдума поддержит «Почту России» Фото: Почта России Сегодня, 8 июля, Госдума приняла во втором и третьем чтениях масштабный законопроект о финансовой и технологической поддержке «Поч...

13:17, 07 Мар Глава Great Wall извинился за плагиат рекламы британского Land Rover Председатель совета директоров компании Вэй Цзяньцзюнь лично выступил в роли лица бренда в рекламной кампании нового кроссовера Wey V9X, но пользоват...

12:17, 20 Фев Секрет чистого бака: почему дальнобойщики и одноразовые перчатки важнее громкой рекламы на АЗС Водители со стажем никогда не заезжают на ближайшую заправку неизвестного бренда, всегда стараются дотянуть до знакомой АЗС. Чтобы ремонт топливной с...

07:17, 17 Июн Мелкий шрифт уходит в прошлое: Госдума предложила кардинально изменить привычный облик рекламы В Госдуму внесен законопроект, предлагающий очистить рекламный контент от объемных текстовых дисклеймеров и ускоренной начитки обязательных условий. ...

15:17, 29 Июн Внешний вид Макрона привлек внимание публики Встреча президента Франции Эммануэля Макрона с султаном Омана Хейсемом бин Тариком бин Таймуром Аль Саидом вызвала оживлённое обсуждение среди общест...

13:17, 30 Мар Как выбрать внешний диск для Mac и на что обратить внимание при покупке Apple просит очень много денег за память в Mac, а заменить внутренний накопитель в новых моделях почти нереально. Облако тоже не всегда спасает: за н...

19:17, 11 Май Российская космонавтика приковывает внимание мировых экспертов Спутники «Космос-2581» и «Космос-2583» выполнили уникальный орбитальный маневр. Российская космонавтика продолжает приковывать к себе внимание мировы...

14:17, 21 Июн В Курске обратили внимание на состояние исторического некрополя В Курске проходит съезд Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры. В рамках мероприятия делегаты обсудили, в частности, и вопросы ...

16:17, 06 Июл Путин обратил внимание на скромную рождаемость в Тульской области Президент России Владимир Путин в понедельник, 6 июля, провел в Кремле встречу с губернатором Тульской области Дмитрием Миляевым. Президент и глава р...

00:17, 20 Фев Аварийный дом в Тверской области привлек внимание главы СК России В Информационный центр СК России обратилась жительница Тверской области по вопросу отсутствия действий властей по организации и реализации процесса р...

07:17, 21 Фев Курянам рассказали, на что обращать внимание при покупке масленичных угощений Курск готовится к проводам зимы. И «Масленица»- это не только забавы, народные гулянья со сжиганием чучела на костре. Наряду с культурными мероприяти...

10:17, 04 Фев Вред ускоренного видео: как скорость 1,5–2x влияет на внимание и память Вы правда экономите время, ускоряя видео? Ответ врачей вас удивит. Смотреть видео, слушать голосовые и подкасты на скорости 1,5x или 2x кажется безоб...

16:17, 03 Июл Простой тест на внимание: почему с ним справляется человек, но не ChatGPT? Нейросети теряют внимание быстрее, чем люди Самые популярные нейросети провалили простой тест на внимание, с которым человек справляется почти не зад...

05:17, 15 Июл В поисковой системе Windows 11 теперь не будет рекламы. Microsoft выпустила крупное обновление этой функции операционной системы Пока для Windows InsiderКомпания Microsoft сделала ещё один шаг в своём стремлении улучшить Windows 11. Компания рассказала о переработанной системе ...

14:17, 23 Май В курском регионе началась профилактическая акция ГИБДД «Внимание – дети!» Повышение безопасности на дорогах и снижение количества дорожно-транспортных происшествий с участием несовершеннолетних – наиболее уязвимой категории...

21:17, 28 Апр "Река Кур" куряне обратили внимание на состояние исторического водоема города Куряне с тревогой наблюдают за состоянием одного из притоков Тускари в районе улицы Сонина, неподалеку от «Утиного острова». Здесь ручей, выходящий и...

01:17, 03 Июл Куряне обратили внимание на ужасное состояние областного центра по переквалификации кадров ЖКХ В областном центре, на Ахтырской улице, 15 А, расположен центр подготовки и переподготовки кадров жилищно-коммунального хозяйства региона. Внешне зда...

17:17, 26 Фев Назван алгоритм поведения жителей Тверской области при звуке сирены и сообщении "Внимание, всем!" Тверское региональное Управление МЧС проинформировало жителей Тверской области о том, что 4 марта, в среду, в 10.43 в Верхневолжье зазвучат электроси...

00:17, 31 Янв Угоняли не жалея резины: путешествие в Абхазию прекратилось в "вонючий" комшар - на что особенно обратить внимание Прогород Представьте себе отпуск, который начинается как мечта, а через пару часов превращается в квест на выживание. Не в экстремальном смысле, коне...

02:17, 26 Июн Куряне обратили внимание на приметный ящик для сбора средств на благотворительный марафон «Мир детства» в одном из местных МФЦ Куряне обратили внимание на приметный ящик для сбора средств на благотворительный марафон «Мир детства» в одном из местных МФЦ. Вернее, на то, что ук...

09:17, 17 Фев Александр Беглов поручил администрации Центрального района и профильным комитетам обратить особое внимание на развитие территории у запланированного терминала ВСМ Александр Беглов 16 февраля провел рабочее совещание с членами петербургского правительства, где рассматривались итоги социально-экономического разви...

03:17, 02 Июн Максим Третьяк о трэш-токе: «Ко мне не особо часто подъезжали с провокациями. Вратарь не должен обращать на это внимание. Задача у нас одна – победить» Голкипер Максим Третьяк описал свое отношение к трэш-току. Вратарь выступал в Фонбет Чемпионате КХЛ за «Сочи», «Адмирал», рижское «Динамо» и «Ладу». ...

13:17, 17 Май Сергей Карякин: «Сейчас шахматы конкурируют с киберспортом за внимание детей. Если у них будет альтернатива поиграть на телефоне не только в стрелялку – это тоже важно» Российский гроссмейстер, претендент на звание чемпиона мира 2016 года Сергей Карякин порассуждал о конкуренции шахмат с киберспортом. «Сейчас время м...

02:17, 21 Мар Мать девушки обвиняемого в убийстве женщины Секача: «Таких мальчиков, как Даня, сейчас еще надо поискать. Он очень добрый, отзывчивый, всегда первый оказывал внимание, помощь» Ольга Непейвода, мать девушки футболиста Даниила Секача, обвиняемого в убийстве женщины на северо-западе Москвы, охарактеризовала юношу в шоу «Пусть ...