ИИ прогнозирует внимание при просмотре рекламы

Исследователи из Университета Мэриленда и Тилбургского университета в Нидерландах разработали инновационное решение на основе искусственного интеллекта, которое изменит подход маркетологов к размещению цифровой рекламы. AdGazer, инструмент прогнозирования, оценивает как саму рекламу, так и окружающую её медиа-среду, чтобы предсказать, насколько пристальное внимание к ней уделят

зрители. В результате, по их словам, размещение рекламы становится более продуманным и эффективным. Мишель Ведель, заведующий кафедрой потребительских наук в Школе бизнеса им. Роберта Х. Смита при Мэрилендском университете, совместно с Цзяньпином Е, аспирантом Мэрилендского университета в области прикладной математики и

статистики, а также научных вычислений, и Риком Питерсом из Тилбургского университета, разработал этот инструмент. Результаты их исследований опубликованы в журнале Journal of Marketing . Команда протестировала AdGazer на более чем 3500 цифровых рекламных объявлениях, используя отслеживание взгляда для определения того, куда и как долго смотрели зрители. Инструмент значительно превзошел существующие модели, продемонстрировав, что стратегическое размещение может

существенно повысить внимание как к рекламе, так и к брендам, которые она представляет. Ведель, чьи исследования охватывают визуальный маркетинг и отслеживание движений глаз, говорит: «AdGazer представляет собой шаг вперед в использовании искусственного интеллекта и машинного обучения, основанных на поведенческой теории, для повышения эффективности цифровой

рекламы». AdGazer улучшает контекстную рекламу, более интеллектуально согласовывая объявления с окружающим контентом. Это достигается за счет: Организация простых и сложных элементов как рекламы, так и медиа-среды, в которой она размещается. Использование обширной языковой модели для интерпретации медиатем и сопоставления их с наиболее релевантной рекламой. Использование

прогностических моделей для оценки того, как долго зрители будут смотреть на рекламу и её бренд. Применение алгоритмов, использующих эти прогнозы, для размещения рекламы в контекстах, от которых она получает наибольшую выгоду. По сравнению с ведущими моделями компьютерного зрения, такими как VGG16 и ResNet50, AdGazer продемонстрировал более высокую точность прогнозирования — 0,83 для внимания к рекламе

и 0,80 для внимания к бренду. Он также показал себя надежным при оценке новых, ранее не виденных рекламных объявлений, которые сильно отличаются от тех, на которых обучались модели. Контекст сыграл существенную роль, объясняя примерно одну треть внимания к рекламе и одну пятую внимания к бренду. Ведель подчеркивает практическую значимость этого инструмента для менеджеров и рекламодателей: «AdGazer помогает размещать рекламу в наиболее выгодных местах, привлекая больше

внимания, чем существующие методы, такие как простое сопоставление текста или нативная реклама».

ИИ прогнозирует внимание при просмотре рекламы

Сообщает android-robot.com

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

10:17, 27 Янв Как ChatGPT может изменить лицо рекламы, даже без вашего ведома Реклама в интернете порой настолько личная, что вызывает неприятные ощущения. Даже меня, как исследователя в этой области, немного пугает сообщение с...

18:17, 06 Фев Anthropic гарантирует отсутствие рекламы в Claude на фоне планов ChatGPT Компания Anthropic заявила, что её виртуальный помощник Claude останется без рекламы, несмотря на планы OpenAI внедрить рекламные материалы в ChatGPT...

12:17, 20 Фев Секрет чистого бака: почему дальнобойщики и одноразовые перчатки важнее громкой рекламы на АЗС Водители со стажем никогда не заезжают на ближайшую заправку неизвестного бренда, всегда стараются дотянуть до знакомой АЗС. Чтобы ремонт топливной с...

09:17, 09 Фев Ротенберг о просмотре хоккея на ОИ-2026: «В РФ у каждого человека есть право выбора, это самое главное. Я буду смотреть для своего развития. Смотрим на вопрос не с точки зрения политики» Первый вице-президент ФХР Роман Ротенберг сказал, что будет смотреть хоккейный турнир Олимпиады-2026, на котором не сыграет сборная России. – Вы сказ...

10:17, 04 Фев Вред ускоренного видео: как скорость 1,5–2x влияет на внимание и память Вы правда экономите время, ускоряя видео? Ответ врачей вас удивит. Смотреть видео, слушать голосовые и подкасты на скорости 1,5x или 2x кажется безоб...

07:17, 21 Фев Курянам рассказали, на что обращать внимание при покупке масленичных угощений Курск готовится к проводам зимы. И «Масленица»- это не только забавы, народные гулянья со сжиганием чучела на костре. Наряду с культурными мероприяти...

00:17, 20 Фев Аварийный дом в Тверской области привлек внимание главы СК России В Информационный центр СК России обратилась жительница Тверской области по вопросу отсутствия действий властей по организации и реализации процесса р...

17:17, 26 Фев Назван алгоритм поведения жителей Тверской области при звуке сирены и сообщении "Внимание, всем!" Тверское региональное Управление МЧС проинформировало жителей Тверской области о том, что 4 марта, в среду, в 10.43 в Верхневолжье зазвучат электроси...

00:17, 31 Янв Угоняли не жалея резины: путешествие в Абхазию прекратилось в "вонючий" комшар - на что особенно обратить внимание Прогород Представьте себе отпуск, который начинается как мечта, а через пару часов превращается в квест на выживание. Не в экстремальном смысле, коне...

09:17, 17 Фев Александр Беглов поручил администрации Центрального района и профильным комитетам обратить особое внимание на развитие территории у запланированного терминала ВСМ Александр Беглов 16 февраля провел рабочее совещание с членами петербургского правительства, где рассматривались итоги социально-экономического разви...